تقارير

أغلى « 10» علامات تجارية في قطر

 

كتب- سعيد حبيب : كشفت قائمة وكالة براند فاينانس العالمية لتقييم العلامات التجارية عن أغلى 10 علامات تجارية في السوق القطري لعام 2021 والتي ضمت كلا من: مجموعة بنك قطر الوطني QNB وOoredoo والخطوط الجوية القطرية ومصرف قطر الإسلامي «المصرف» ومجموعة قطر للتأمين والبنك التجاري ومصرف الريان وشركة قطر للوقود «وقود» وبنك الدوحة وشركة قطر لإعادة التأمين المحدودة «قطر ري» Qatar Re.

وتعتمد قائمة «براند فاينانس» العالمية على معايير صارمة في تقييم العلامات التجارية تتمثل في: قوة الأصول، والسمعة العالمية، والحصة السوقية والربحية مع حجم العمليات، والانتشار الجغرافي، حيث تؤثر تلك العوامل في قوة أي مؤسسة مالية وكيف ينظر إليها كل من العملاء وحملة الأسهم والمتعاملين معها في الأسواق التي تعمل بها.

وتتمثل آلية التقييم في الحصول على البيانات المالية والإيرادات الخاصة بالعلامة التجارية ثم يتم  استخدام 3 فترات للتوقعات: النتائج المالية وفترة تنبؤات مدتها خمس سنوات والنمو المستقبلي على أساس مزيج من توقعات النمو كما يقيس التصنيف قوة العلامة التجارية على مقياس من صفر إلى 100.

وتصدرت مجموعة بنك قطر الوطني QNB قائمة أغلى 10 علامات تجارية في السوق القطري لعام 2021 بارتفاع قيمة علامتها التجارية من مستوى بلغ 6.028 مليار دولار في تصنيف عام 2020 إلى مستوى بلغ 6.1 مليار دولار في تصنيف عام 2021 وقد احتلت علامة QNB التجارية المركز 48 ضمن أفضل 500 علامة تجارية مصرفية حول العالم، متقدمة بذلك عن العام الماضي الذي احتلت فيه المرتبة 52، كما احتلت المجموعة المركز 321 بعد أن كانت 344 في 2020، معززة بذلك مكانتها ضمن قائمة ذا بانكر لأفضل 500 علامة تجارية عالميا.

وتأكيدا على استراتيجيته لتعزيز قيمة العلامة التجارية للمجموعة، أطلق QNB مجموعة متكاملة من المبادرات التي مكنته من بناء محفظة قوية، مثبتا بذلك نجاحه في مواجهة التحديات العالمية غير المسبوقة التي فرضتها جائحة كورونا (كوفيد - 19).كما حرصت العلامة التجارية لمجموعة QNB على اتباع نهج يهدف لتعزيز الوعي واتخاذ الاحتياطات اللازمة للتخفيف من حدة آثار الجائحة.

ويعكس هذا الإنجاز الجديد للمجموعة ما حققته من نتائج مالية قوية للسنة المنتهية في31 ديسمبر 2020، حيث بلغ إجمالي الموجودات بنسبة 9 في المائة لتتجاوز مبلغ 1,0 تريليون ريال قطري (282 مليار دولار أميركي)، لتصبح مجموعة QNB وللمرة الأولى في تاريخ المنطقة، أول مؤسسة مالية يتجاوز إجمالي موجوداتها حاجز التريليون ريال قطري. ويعد هذا أحد أكبر الإنجازات المتميزة في تاريخ المجموعة الحافل بالإنجازات.

وفي المرتبة الثانية جاءت شركة Ooredoo ببلوغ قيمة علامتها التجارية مستوى 3.22 مليار دولار وقد شهد تصنيف براند فاينانس لعام 2021 إنجازا جديدا يضاف لانجازات Ooredoo تحققه للمرة الأولى، وهو احتلالها المرتبة الـ 40 ضمن قائمة أفضل 50 علامة تجارية لشركات الاتصالات في العالم، الصادر عن وكالة براند فاينانس العالمية وصعدت مجموعة Ooredoo مركزاً واحداً عن تصنيفها خلال العام الماضي 2020 والذي شغلت خلاله المركز 41 عالميا كما عززت ظهورها ضمن قائمة أفضل 50 علامة تجارية لشركات الاتصالات في العالم للعام الخامس على التوالي. وارتفع مؤشر قوة العلامة التجارية للمجموعة ليصل إلى أعلى مستوياته على الإطلاق، كما حافظت المجموعة على تصنيف AA لعلامتها التجارية للعام الثالث على التوالي وحافظت المجموعة أيضاً على مكانتها الرائدة على مستوى المنطقة من خلال كونها من بين أقوى ثلاث علامات تجارية من حيث القيمة على مستوى الشرق الأوسط. وعلى الرغم من التحديات الناجمة عن جائحة كورونا استمرت مجموعة Ooredoo في القيام باستثمارات كبيرة في مختلف عملياتها خلال عام 2020، بما في ذلك برنامج التحول الرقمي الكامل المستمر والتحديثات الرئيسية على الشبكة، كما أن التزام المجموعة بتحقيق رضا العملاء الكامل، والذي يتضح بشكل خاص في جهودها لدعم المجتمعات والحكومات في مكافحة جائحة كورونا عزز أيضاً القيمة الإجمالية للعلامة التجارية.

وفي المرتبة الثالثة جاءت الخطوط الجوية القطرية ببلوغ قيمة علامتها التجارية مستوى 1.79 مليار دولار وتقود الناقلة الوطنية لدولة قطر تعافي قطاع النقل الجوي العالمي مع الحفاظ على استقرار سلاسل التوريد الحيوية حول العالم وقد باتت «القطرية» أول شركة طيران في الشرق الأوسط تبدأ بتجربة تطبيق الهواتف المحمولة الجديد والمبتكر جواز السفر الرقمي الصحي، على متن رحلاتها بين الدوحة واسطنبول وذلك بالتعاون مع الاتحاد الدولي للنقل الجوي (إياتا) ووزارة الصحة العامة في قطر، ومؤسسة الرعاية الصحية الأولية، ومؤسسة حمد الطبية، وذلك اعتباراً من 11 مارس 2021 ومن المتوقع توسع الوجهات التي ستطبق جواز السفر الرقمي لاحقا ويضمن «جواز السفر الرقمي» الخاص بالاتحاد الدولي للنقل الجوي حصول المسافرين على تحديثات عن المعلومات المتعلّقة بلوائح الصحة الخاصة بكورونا في الوجهة التي يسافرون إليها، مع الامتثال للوائح والأحكام العالمية الصارمة المتعلّقة بخصوصية البيانات والتي تتيح إمكانية مشاركة نتائج اختبارات كورونا الخاصة بالمسافرين مع شركات الطيران، للتحقّق من أهليتهم للسفر.

وقد أصبحت الخطوط الجوية القطرية أول شركة طيران دولية تحصل على تصنيف 5 نجوم في «تدقيق تدابير السلامة الخاصة بكورونا على مستوى شركات الطيران» من سكاي تراكس. ويأتي ذلك في أعقاب النجاح الذي حققه مطار حمد الدولي مؤخراً كأول مطار في الشرق الأوسط وآسيا يحصل على تصنيف 5 نجوم في «تدقيق تدابير السلامة الخاصة بـكورونا في المطارات». وتؤكد هذه الجوائز حرص الخطوط الجوية القطرية على تطبيق أعلى معايير الأمان والسلامة على متن رحلاتها. وتسيّر الناقلة الوطنية لدولة قطر حالياً أكثر من 800 رحلة أسبوعياً تتجه إلى ما يزيد عن 130 وجهة عالمياً. ومع تشغيل رحلات إضافية إلى الوجهات الرئيسية في العالم، تقدم الخطوط الجوية القطرية لمسافريها خيارات سفر متنوعة، لتمكنهم من التخطيط لرحلاتهم أو تغيير حجوزاتهم بكل سهولة ويسر.

وحازت الخطوط الجوية القطرية على جائزة أفضل «شركة طيران في العالم» خلال حفل توزيع جوائز سكاي تراكس العالمية 2019. كما حصدت الناقلة الوطنية لدولة قطر جائزة «أفضل شركة طيران في الشرق الأوسط» وجائزة «أفضل درجة رجال أعمال» في العالم وجائزة «أفضل مقعد على درجة رجال الأعمال» عن مقاعد كيو سويت. وأصبحت الناقلة القطرية شركة الطيران الوحيدة التي تفوز بجائزة أفضل شركة طيران في العالم خمس مرات. كما أن مقاعد كيو سويت المصممة بحسب ترتيب المقاعد 1-2-1؛ توفّر للمسافرين المساحة الرحبة والخصوصية المطلقة والراحة التامّة والتباعد الاجتماعي الأفضل على متن درجة رجال الأعمال في الأجواء. ويمكن للركاب تجربة مقاعد كيو سويت عند سفرهم إلى أكثر من 45 وجهة عالمياً، مثل جوهانسبرج وكوالالمبور ولندن وسنغافورة.

وجاء مصرف قطر الاسلامي «المصرف» في المرتبة الرابعة وبلغت قيمة علامته التجارية 670 مليون دولار وقد حقق مصرف قطر الإسلامي أرباحاً صافية عائدة لحقوق المساهمين بقيمة 3.06 مليار ريال عن العام المالي 2020، مقارنة مع 3.05 مليار ريال عن عام 2019 على الرغم من أثر جائحة كورونا وإنخفاض أسعار النفط وقد حافظ المصرف على معدل العائد على السهم عند مستوى 1.21 ريال. وقد أقر المصرف توزيع 0.40 ريال للسهم الواحد (أي نسبة 40 % من القيمة الأسمية للسهم) كأرباح نقدية للمساهمين.

وفي المرتبة الخامسة جاءت مجموعة قطر للتأمين بقيمة علامة تجارية بلغت 535 مليون دولار وقد حققت قطر للتأمين أرباح صافية قيمتها 101 مليون ريال بعد خصم حقوق الأقلية عن عام 2020 وقد حافظت قطر للتأمين على أقساط تأمين مكتتبة ثابتة تصل إلى 12.2 مليار ريال نتيجة زيادة معدلات الأقساط في سوق التأمين والمكانة الرائدة لقطر للتأمين في عمليات التأمينات الشخصية عبر الإنترنت حيث تعامل العملاء من خلال المنصة الرقمية للشركة، بينما واصلت العمليات الدولية التابعة لقطر للتأمين نجاحها في استراتيجيتها للتوسع في أنشطتها ذات التقلبات المنخفضة مع تقليل تعرضها للمخاطر في الفئات ذات المخاطر العالية فيما تمثل الأعمال الدولية لقطر للتأمين اليوم ما يقرب من 81 % من مجموعة الأعمال التجارية المحلية والدولية المتنوعة للمجموعة.

وفي المرتبة السادسة جاء البنك التجاري ببلوغ قيمة علامته التجارية مستوى 398 مليون دولار وقد أعلن البنك عن نتائجه الماليّة للسنة المنتهية في 31 ديسمبر 2020. حيث حقق صافي أرباح بلغت 1.3 مليار ريال مقارنةً مع صافي أرباح بقيمة 2.02 مليار ريال عن 2019 وأقر توزيع أرباح نقدية بقيمة 0.1 ريال للسهم أي بنسبة 10 % من القيمة الاسمية للسهم عن عام 2020.

وفي المرتبة السابعة جاء مصرف الريان ببلوغ قيمة علامته التجارية مستوى 392 مليون دولار ويباشر مصرف الريان حاليا تنفيذ عملية اندماج مع بنك الخليج التجاري «الخليجي» وفي مطلع يناير الماضي أبرم كل من مصرف الريان وبنك الخليج التجاري «الخليجي» اتفاقية اندماج سبق أن أعلن عنها في 30 يونيو 2020 يتم بموجبها احتواء أنشطة «الخليجي» في نشاط الريان، على أن يكون مصرف الريان هو الكيان القانوني المتبقي، والذي سيستمر في العمل وفقا لأحكام ومبادئ الشريعة الإسلامية وسيتم تنفيذ الاندماج المقترح بين البنكين، من خلال اندماج قانوني يتم بموجبه حل «الخليجي» على أن تصبح جميع أصوله والتزاماته جزءا من مصرف الريان بحكم القانون اعتبارا من إتمام الاندماج. ومن المقرر أن يصدر مصرف الريان 0.50 سهم مقابل كل سهم في «الخليجي»، بما يعادل ما مجموعه 1,8 مليون سهم جديد يتم إصدارها لمساهمي «الخليجي»، وتعتبر اتفاقية الاندماج مشروطة بالحصول على موافقات الجهات التنظيمية، وموافقة مساهمي الريان و«الخليجي»، وموافقات أخرى وسيستمر البنكان في العمل بشكل مستقل حتى تاريخ نفاذ الدمج.

وفي المرتبة الثامنة جاءت شركة قطر للوقود «وقود» ببلوغ قيمة علامتها التجارية مستوى 381 مليون دولار وقد بلغ صافي أرباح وقود للعام 2020 (بعد استبعاد حقوق الأقلية) مبلغا وقدره 707 ملايين ريال وتعتزم الشركة مواصلة استراتيجيتها التوسعية في بناء وتشغيل محطات الوقود مع الحفاظ على وتعزيز المركز الخدمي والربحي للشركة، وتحقيق رؤيتها وأهدافها الاستراتيجية كشركة رائدة على المستوى الإقليمي في مجال توزيع المنتجات البترولية.

وفي المرتبة التاسعة جاء بنك الدوحة ببلوغ قيمة علامته التجارية مستوى 365 مليون دولار وقد حقق البنك صافي أرباح 703 ملايين ريال عن عام 2020 وقفز الدخل من الفوائد بواقع 17.1% إلى 2.3 مليار ريال فيما بلغ صافي الدخل التشغيلي 3 مليارات ريال كما بلغ إجمالي الموجودات كما في 31 ديسمبر 2020 مبلغ 103.5 مليار ريال وصافي القروض والسلف مبلغ 65.5 مليار ريال وبلغت محفظة الاستثمارات في الأدوات المالية مبلغ 24.7 مليار ريال وسجل إجمالي حقوق المُساهمين كما في نهاية العام 2020 13.8 مليار ريال.

وفي المرتبة العاشرة جاءت شركة قطر لإعادة التأمين المحدودة «قطر ري» Qatar Re ببلوغ قيمة علامتها التجارية مستوى 209 ملايين دولار وتعتبر «قطر ري» شركة متخصصة في إعادة التأمين وتابعة لمجموعة قطر للتأمين (QIC) وتركز شركة «قطر ري» على الأخطار المتخصصة، كما تكتتب في جميع أنواع إعادة التأمين عدا التأمين على الحياة.